adidas Superstar Laceless. Porque gostamos sem cordões?

adidas V2 Infants Beluga Reflective adidas foi crescendo nos desportos mais populares na sua principal área de influência, futebol, atletismo, ténis... o basquetebol não era uma prioridade e nem tinham muitos modelos à venda no maior mercado do mundo, os Estados Unidos.

Um ex-distribuidor da adidas na América do Norte, Chris Severn, tornou-se num consultor da marca.Quem melhor do que alguém que conhecia bem as necessidades do mercado americano?As duas primeiras ideias de Severn foram focar-se nos jogadores nacionais de ténis (daí saiu a Stan Smith) e criar uma de basquetebol que melhorasse as da época, combinações simples de lona e borracha vulcanizada.

Com base em silhuetas de basquetebol como Supergrip e modelos de ténis nos quais já tinham experimentado a ponta do pé protegida, a adidas desenvolveu a adidas Superstar com sola costurada, Softprotect no calcanhar, língua acolchoada ou um novo design de espiga para a sola externa.Em princípio, a adidas Superstar não foi bem aceite pelos jogadores profissionais, mas aos poucos tornou-se o modelo mais popular da NBA.

Durante algumas temporadas, a Superstar estava disponível apenas para jogadores e a adidas já parecia estar a pensar em novos modelos.Superstar II, Top Ten, Meia Concha.Nos anos 80, a Superstar passa por pequenas mudanças, aparece com novas cores e começa a ganhar popularidade em outros círculos.Enquanto que, por outro lado perde a sua influência nos campos da NBA, por outro cresce nas ruas.

Mesmo sem uma estética definida, as origens do rap colocaram em palco um estilo criado para impactar.Grand Master Flash, Kurtis Blow ou Sugarhill Gang vestiam-se de maneira muito diferente do que qualquer outra pessoa na rua.Run DMC tentou transformar a sua imagem num retrato daquilo viam no seu público, como um jogo de espelhos no qual todos se viam refletidos.Estavam as calças pretas, as correntes de ouro, os óculos Cazal e, claro, as adidas Superstar, um outfit quase transformado em desenho animado à maneira de super-heróis.

Desde o primeiro momento, dizia a lenda que, a adidas Superstar sem cordões era algo que Run DMC recuperou do estilo das prisões, onde qualquer utensílio perigoso era proibido.Durante muito tempo, eles mesmos tentaram afastar-se desse tema, afinal, o estilo não precisa de ser explicado.

Aparentemente, a razão para usar as sapatilhas sem cordões era um pouco menos resistente e mais emocionante, relacionada à compra de sapatilhas novos.Quando, depois de semanas ou meses, para conseguir o dinheiro de uma daquelas adidas Superstar, finalmente podiam comprá-las. Tudo que queriam era sair com elas à rua, sem tempo para colocar os cordões ou cortar etiquetas.Tenho algo novo, quero que todos vejam.

New adidas collection Run DMC em Los Angeles, onde a marca tinha os seus escritórios, perguntavam-se porque é que um modelo que já devia ter o tempo de vida útil terminado ainda estava entre os mais vendidos.Uma visita a NY e um show de Run DMC foi tudo o que a adidas precisou para ver a importância das suas sapatilhas num fenómeno que ia crescendo.Run DMC foi o primeiro grupo de hip hop a ter uma coleção completa com uma marca desportiva, obviamente inspiradas nas Superstar, iniciando assim, um relacionamento entre marcas e rap que permanece até hoje.

A história das adidas Superstar agora gira em torno esse estilo; o modelo original foi redesenhado com uma língua acolchoada e elásticos laterais para permitir o uso com ou sem cordões.